Part of Social Value InternationalΗ κοινωνική αξία αφορά τη συνεισφορά ενός οργανισμού στην κοινωνία και, ειδικότερα, στην τοπική κοινότητα όπου δραστηριοποιείται.
Υπάρχουν πιο σύνθετοι και λεπτομερείς ορισμοί – για παράδειγμα, το Social Value International την ορίζει ως:
«Η κοινωνική αξία αφορά την κατανόηση της σχετικής σημασίας που αποδίδουν οι άνθρωποι στις αλλαγές που επηρεάζουν την ευημερία τους και τη χρήση αυτών των πληροφοριών για τη λήψη καλύτερων αποφάσεων.
Λαμβάνοντας υπόψη αυτή τη σχετική σημασία, διασφαλίζουμε ότι οι αποφάσεις μας εστιάζουν σε ό,τι είναι πραγματικά πολύτιμο για τους ανθρώπους.
Έτσι, μπορούμε να ενισχύσουμε τις θετικές επιπτώσεις, να μειώσουμε τις αρνητικές και, τελικά, να μεγιστοποιήσουμε τη συνολική αξία των δραστηριοτήτων μας…»
Στην Social Value Greece, πιστεύουμε ότι η κοινωνική αξία έχει τεράστιες δυνατότητες να μας βοηθήσει να αλλάξουμε τον τρόπο που κατανοούμε τον κόσμο γύρω μας και να λάβουμε αποφάσεις σχετικά με το πού θα επενδύσουμε πόρους.
Αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο υπολογίζουμε την αξία, πιστεύουμε ότι θα καταλήξουμε σε έναν κόσμο με περισσότερη ισότητα και πιο βιώσιμο περιβάλλον.
«Όταν ο αντίκτυπος και η κοινωνική αξία γίνονται αναπόσπαστο κομμάτι της εταιρικής κουλτούρας, κάθε οργανισμός μπορεί να μεγιστοποιήσει τη θετική συμβολή του και να δημιουργήσει ουσιαστική αλλαγή.»
Κάθε μέρα, δημιουργούμε ή μειώνουμε αξία μέσα από τις πράξεις και τις παραλείψεις μας.
Γνωρίζουμε ενστικτωδώς ότι ορισμένα πράγματα στη ζωή είναι πιο σημαντικά από το χρήμα, όμως συχνά δυσκολευόμαστε να τα περιγράψουμε με ακρίβεια.
Η κοινωνική αξία αφορά όχι μόνο τη μέτρηση όσων έχουν χρηματική αξία, αλλά και εκείνων που είναι πιο δύσκολο να ποσοτικοποιηθούν, όπως η αυξημένη αυτοπεποίθηση, η βελτίωση της υγείας ή τα οφέλη του να ζεις κοντά σε ένα πάρκο.
Why is social value important?
Η κοινωνική αξία αποτελεί πλέον θεμελιώδες στοιχείο της επιχειρηματικής δραστηριότητας, αναδεικνύοντας τη μετάβαση από το αποκλειστικό κυνήγι του κέρδους προς μια πιο ολιστική προσέγγιση, που λαμβάνει υπόψη το κοινωνικό και περιβαλλοντικό αποτύπωμα των εταιρειών.
Στο σύγχρονο επιχειρηματικό τοπίο, η κοινωνική αξία ενισχύει τη σχέση των εταιρειών με πελάτες, εργαζομένους και την ευρύτερη κοινότητα, προωθώντας μια εικόνα υπευθυνότητας και θετικής συνεισφοράς. Αυτή η προσέγγιση συμβάλλει στη βελτίωση της φήμης, στην αύξηση της εμπιστοσύνης και στην ενδυνάμωση της πιστότητας των πελατών, ενώ παράλληλα δημιουργεί ένα περιβάλλον στο οποίο οι εργαζόμενοι αισθάνονται μεγαλύτερη δέσμευση και ικανοποίηση.
Επιπλέον, η ενσωμάτωση της κοινωνικής αξίας βοηθά τις επιχειρήσεις να ευθυγραμμιστούν με τις νέες κανονιστικές απαιτήσεις και τις εξελισσόμενες κοινωνικές προσδοκίες, ενισχύοντας την ανθεκτικότητά τους σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο οικονομικό περιβάλλον. Σε έναν κόσμο όπου η βιωσιμότητα και η κοινωνική υπευθυνότητα αποτελούν ολοένα και πιο σημαντικά κριτήρια επιτυχίας, οι εταιρείες που επενδύουν σε κοινωνική αξία αποκτούν στρατηγικό πλεονέκτημα.
Συνεπώς, η ενσωμάτωση της κοινωνικής αξίας δεν είναι απλώς μια ηθική επιλογή, αλλά ένας μοχλός μακροπρόθεσμης βιωσιμότητας και κερδοφορίας, καθιστώντας τις επιχειρήσεις πιο ανθεκτικές, ανταγωνιστικές και ελκυστικές τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τους επενδυτές.
Οι 17 Στόχοι Βιώσιμης Ανάπτυξης (SDGs) των Ηνωμένων Εθνών, που θεσπίστηκαν το 2015, αντιμετωπίζουν μια σειρά κοινωνικών, οικονομικών και περιβαλλοντικών ζητημάτων, με στόχο την προώθηση της θετικής παγκόσμιας αλλαγής.
Δημιουργούν ένα παγκόσμιο πρότυπο για τη μέτρηση των κοινωνικών και περιβαλλοντικών επιπτώσεων.
Οι οργανισμοί μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτούς τους στόχους και τους σχετικούς δείκτες τους για να αξιολογήσουν τον δικό τους κοινωνικό αντίκτυπο, διασφαλίζοντας ότι οι τοπικές δράσεις συμβάλλουν σε ευρύτερα, αποτελεσματικά αποτελέσματα σε παγκόσμια κλίμακα.
Βασικά Στοιχεία του SROI
- Δημιουργία Αξίας: Το SROI δεν περιορίζεται σε οικονομικά κέρδη, αλλά εξετάζει τη συνολική αξία που δημιουργείται για τα ενδιαφερόμενα μέρη, συμπεριλαμβανομένων κοινωνικών, οικονομικών και περιβαλλοντικών οφελών.
-
Χρηματική Αναπαράσταση: Προσπαθεί να ποσοτικοποιήσει κοινωνικά και περιβαλλοντικά αποτελέσματα σε χρηματικούς όρους, μια απαιτητική αλλά ουσιαστική διαδικασία.
-
Λήψη Αποφάσεων: Παρέχει πολύτιμα δεδομένα για την κατανόηση των επιπτώσεων, βοηθώντας τους οργανισμούς να ευθυγραμμίσουν τις στρατηγικές τους με κοινωνικούς, οικονομικούς και περιβαλλοντικούς στόχους.
Η Θεωρία της Αλλαγής είναι ένα εννοιολογικό πλαίσιο που περιγράφει πώς και γιατί μια επιθυμητή αλλαγή μπορεί να επιτευχθεί μέσα από μια συγκεκριμένη επένδυση ή παρέμβαση. Βασίζεται στη λογική αλληλουχία μεταξύ εισροών (inputs), δραστηριοτήτων (activities), εκροών (outputs), βραχυπρόθεσμων και μακροπρόθεσμων αποτελεσμάτων (outcomes & impact).
Για τη μέτρηση του ROI στη βάση της Θεωρίας της Αλλαγής, απαιτείται:
- Καθορισμός του στόχου της επένδυσης – Ποια είναι η επιδιωκόμενη αλλαγή;
- Προσδιορισμός εισροών και δραστηριοτήτων – Ποιες ενέργειες απαιτούνται για την επίτευξη της αλλαγής;
- Μέτρηση των εκροών και των αποτελεσμάτων – Πώς μεταφράζονται οι προσπάθειες σε συγκεκριμένα και μετρήσιμα οφέλη;
- Αξιολόγηση του αντίκτυπου (Impact) – Πώς συμβάλλει η επένδυση στη μακροπρόθεσμη αλλαγή και ποιες είναι οι κοινωνικές, οικονομικές ή περιβαλλοντικές της επιπτώσεις;